Leo Messi, figura emblemática del fútbol mundial y actual jugador del Inter Miami, ha sorprendido al convertirse en la imagen de una marca de turbantes de lujo de Arabia Saudí, país del que es embajador turístico desde hace unos años.
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La marca Sayyar publicó en sus redes sociales una serie de fotos del astro argentino vestido con atuendo tradicional saudí, la figura del Inter Miami lució un thobe, la túnica tradicional que se extiende hasta los tobillos y es un look habitual para los hombres de la mayoría de los países Medio Oriente. Messi Posò con una túnica blanca y el característico "shemagh", un pañuelo rojo y blanco utilizado para cubrir la cabeza en gran parte del Golfo Pérsico. La campaña, bajo el lema "Lujo, elegancia, todo el tiempo", ha generado diversas reacciones.
Por un lado, algunos seguidores de Messi han celebrado la oportunidad del jugador de explorar nuevas culturas y colaborar con una marca de lujo. Sin embargo, otros han expresado su preocupación por la imagen que se proyecta, teniendo en cuenta las críticas a Arabia Saudí por su historial de violaciones a los derechos humanos.
Estrategia comercial y diplomacia
La elección de Messi como embajador turístico y ahora como imagen de una marca saudí no es casual. El país busca mejorar su imagen internacional y atraer inversiones, aprovechando la influencia global del exjugador del Barcelona.
Según la página web de Sayyar, los precios de sus turbantes rondan los 300 riales saudíes (unos 80 dólares), posicionándolos como un producto de lujo. La marca también ofrece otros complementos e incluso perfumes exclusivos para hombres.
La decisión de Messi de colaborar con Sayyar puede interpretarse como un paso hacia la apertura cultural y el diálogo entre diferentes sociedades. Sin embargo, es importante que este tipo de colaboraciones no ignoren las críticas legítimas sobre la situación de los derechos humanos en Arabia Saudí. Queda por ver si esta campaña tendrá un impacto positivo en la imagen de Arabia Saudí o si, por el contrario, generará más controversia. Lo que sí es seguro es que la figura de Messi seguirá siendo un foco de atención en todo lo que haga, dentro y fuera del campo.